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课程预告
小预算玩转大市场!《大河子约》主题沙龙第7期精彩举办!
来源: | 作者:pmoe87bf1 | 发布时间: 2017-09-29 | 1002 次浏览 | 分享到:

又是一场反响火爆的主题沙龙活动!下雨天,但学习热情不减!

9月27日下午,《大河子约》主题沙龙第7期在大河商学院如期举办。20余位不同行业企业家受邀出席,本期活动分享嘉宾为本土实战派活动策划专家、河南十大杰出策划人、大河商学院顾问查明军查总,分享主题《互联网时代企业如何玩转轻营销》。查总有着15年极其丰富的活动营销策划经验,曾为国内150多家企业做过品牌咨询和专业活动策划,行业涉及城市、民宿、快消品、文化、艺术、旅游等多个领域。

活动开始,先由大河商学院院长、河南大河教育发展有限公司总经理吕银弟吕总介绍大河商学院的发展、平台运营模式、会员权益等,然后带领企业家一起参观大河商学院,并讲述公司每个部门、版块的设置、运营规划。


大河商学院院长吕银弟

接下来,查总为大家带来《互联网时代企业如何玩转品牌轻营销》的主题分享。他首先向大家介绍了自己亲自操刀策划的经典营销案例,无论是概念营销、展会营销、论坛营销、热点营销,还是赛事营销、年会营销、微视频营销,都给在场企业家带来很多启迪与思考。

如今我们进入互联网时代,信息爆炸和快速发展的时代,中国著名经济学家郎咸平曾经说过:“互联网最大的特点就是降低成本,提高效率。”面对互联网的冲击,实体经济越来越难,企业经营成本、营销成本、人力成本越来越高。在此情境下,如何让品牌走出营销困局?如何用更少的营销投入创造更大的市场价值?如何整合资源,实现跨界营销、聚合效应和市场裂变?这是很多中小型企业、新生代品牌在发展过程中普遍遇到的问题。


分享嘉宾查明军

轻营销

有关营销的所有探讨,其实都基于你有一个良心好产品。品牌领导力包括“5段与4心”。5段运营体系有良心产品、精准定位、市场策略、视觉设计、有效执行;4心是领导力品牌百年老店的核心基因,有匠心、耐心、同理心、敬畏心。

营销直接关系到企业的市场影响力,或者是中小企业能不能生存下去的根本条件。对于成长型中小企业、小微企业来说,营销为什么如此重要?其实对于绝大多数的小微企业来说,活下去,比什么都重要。

这是一个浮躁而又急功近利的年代,中国品牌的崛起任重道远。
面对互联网对中国商业格局的涤荡和冲击,成长型企业如何突出重围?
假如我们只有5000元的年营销预算,怎么玩?
如何让每一分营销费用都物超所值?

2017"我"时代

轻营销是指站在客户的角度打量品牌,它的本质是连接、开放、共享。在这个互联网开放的时代,人人都是自媒体、传播者,你是谁不重要,重要的是让别人知道你是谁!轻营销更是一种理念,花最少的钱,用最巧的劲,学会讲故事,让消费者产生共鸣,为你买单。即使你有很雄厚的资金,但也要把钱花在刀刃上,在品牌传播上,以最小的预算,达到最大的效果。

查总结合大量的案例,为大家讲述轻营销的策略和路径。著名打火机品牌zippo, 世界上从来没有第二个牌子的打火机象zippo那样拥有众多的故事和回味。对于很多男士来说,zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题,同时也是他们迈向成熟男人的标志;对于女士,在心爱的男人生日那天送给他一支zippo,也许就可以获得他的信赖和关爱。

zippo10多年前曾经出过一本书,广告语为“不要以为本书讲的是zippo,一个著名的打火机品牌,他说的是你自己”。zippo品牌塑造的忠诚度超乎想象,而坚实的品牌来自于zippo无与伦比的品质和众多的传奇故事,zippo的成功在于它的秉执,无论是对于品牌还是品质。

加多宝和王老吉,品牌“争斗”讲故事。二元法则由“定位之父”杰克·特劳特提出的著名商业概念。在一个成熟的市场上,营销的竞争会最终成为“两匹马的竞争”,通常,其中一个是领导者,另一个则是后起之秀,二者相互对立。长远来说,如果你的品牌无法在同一品类中做到数一数二,就必须重新考虑战略。

万达董事长王健林,就是很好的应用了轻营销的成功案例,同时也带给我们很大的启发。他在公司2016年举办的年会上,唱了一首《苦行僧》,瞬间传遍网络,引起巨大的反响。作为老板,你就是公司产品和企业形象的1号代言人,一定要有一点娱乐精神,敢于塑造自己的品牌,让品牌人格化。产品做好固然重要,更重要的是让别人觉得你好!

下午6点,查总分享结束,到场的企业家纷纷表示收获颇丰。轻营销是一种新思维,更是一种新理念,互联网时代,打倒你的敌人,你根本不知道藏在哪里,我们都要时刻准备着,改变着,学习着,这样你的企业才会具有很强的竞争力!

活动最后,大河商学员企业家俱乐部会员——河南大店头电子商务有限公司董事长娄道,上台为大家介绍了自己新出版的两本书,分别为《“道”此一游》和《论短道长》,由娄总亲笔撰写。《“道”此一游》——人生终要有一场触及灵魂的旅行,旅游不仅是看风景,更重要是一种心境;《论短道长》——听一小时大道理,不如读一分钟小故事。


河南大店头电子商务有限公司董事长娄道

另一位大河商学院企业家俱乐部会员——郑州达融企业管理咨询有限公司创始人杨伟林上台为大家介绍了自己新研发的“口口圈”,并教大家现场亲自体验。口口圈是一个实时互动的知识分享与变现平台;用户无需下载APP,只需要通过口口圈的公众号即可进入,一分钟建立自己的圈子,内容通过语音直播非常的便捷,帮助知识型老师完美的进行知识变现,适用于各个行业的精英人士。


郑州达融企业管理咨询有限公司创始人杨伟林

精彩花絮:


参观大河商学院

活动现场

认真学习

互动环节